1月13日，“第七屆全球外交官中國文化之夜”在北京舉行。“一帶一路”倡議背景下，“全球外交官中國文化之夜”應(yīng)運(yùn)而生，成為民間公共外交資源規(guī)格與規(guī)模最高級(jí)別的盛會(huì)。作為聯(lián)結(jié)中國與世界的多邊交流平臺(tái)，百名來自各國和國際組織的外交使節(jié)以及社會(huì)各屆友好人士出席本次活動(dòng)。會(huì)上，洋河股份與全球外交官中國文化之夜組委會(huì)簽署出海戰(zhàn)略協(xié)議。

洋河股份黨委書記、董事長，雙溝酒業(yè)董事長張聯(lián)東作為特邀嘉賓，出席中國品牌國際化論壇，并作《開啟中國品牌出海新時(shí)代，讓世界感知中國文化之美》的主題發(fā)言，圍繞“國貨振興 品牌出海 促進(jìn)國際國內(nèi)雙循環(huán)戰(zhàn)略”建言獻(xiàn)策，共繪中國品牌出海藍(lán)圖。

“國潮”澎湃，中國邁入品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代

市場在變化，消費(fèi)者認(rèn)知在重構(gòu)。國貨振興、“國潮”崛起，從傳統(tǒng)老字號(hào)煥新升級(jí)到新消費(fèi)品牌快速走紅，中國品牌引領(lǐng)的潮流和風(fēng)尚在各個(gè)領(lǐng)域以各種形式大放異彩。

“國潮”不僅是國貨之潮，更是國力之潮。在張聯(lián)東看來，除了品牌實(shí)力的增強(qiáng)，“科技進(jìn)步”、“文化自信”、“價(jià)值創(chuàng)造”、“中國擔(dān)當(dāng)”等因素也在全方位推動(dòng)著中國品牌向著高品位、高層次、高質(zhì)量發(fā)展，不斷構(gòu)建全球化的品牌體系。

張聯(lián)東表示，一方面，“科技進(jìn)步”助力中國品牌鍛造新實(shí)力，為中國品牌帶來無限的創(chuàng)新創(chuàng)造力，推動(dòng)了新銳品牌加速崛起和傳統(tǒng)品牌紛紛升級(jí)，更多中國創(chuàng)新產(chǎn)品、創(chuàng)新技術(shù)走向世界，引領(lǐng)全球消費(fèi)升級(jí)。另一方面，“文化自信”助力中國品牌展現(xiàn)新形象。國貨消費(fèi)快速崛起，根源就在于人們對(duì)民族文化自信的深度提升。越來越多的中國品牌在強(qiáng)調(diào)“中國屬性”，印刻“中國符號(hào)”，弘揚(yáng)“中國文化”，創(chuàng)造出屬于中國品牌的嶄新形象，使得產(chǎn)品力、品牌力和文化力趕超國際大牌。

中國品牌不僅彰顯著國家實(shí)力，更承載著使命擔(dān)當(dāng)，展現(xiàn)著時(shí)代精氣神。張聯(lián)東認(rèn)為，“價(jià)值創(chuàng)造”助力中國品牌開創(chuàng)新境界。各行各業(yè)品牌主動(dòng)融入國家戰(zhàn)略，肩負(fù)實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興、共同富裕和美好生活的時(shí)代責(zé)任。向著創(chuàng)造社會(huì)價(jià)值的更高境界發(fā)展，打造富有家國情懷和社會(huì)責(zé)任感的中國品牌，已成為品牌建設(shè)的核心價(jià)值觀。

“中國擔(dān)當(dāng)”助力中國品牌贏得新認(rèn)同。張聯(lián)東表示，新冠肺炎疫情中，中國展示出人道主義精神，向世界伸出援手，用“中國智慧”、“中國方案”推動(dòng)國際合作，用“中國力量”、“中國行動(dòng)”彰顯“中國擔(dān)當(dāng)”，擴(kuò)大了中國對(duì)世界的影響力，提升了國際社會(huì)對(duì)中國品牌的認(rèn)同感。

厚植“三力”，推動(dòng)中國品牌走向世界

中國品牌的國際化，如同經(jīng)濟(jì)全球化一樣，是抵擋不了的世界潮流，我們必須主動(dòng)迎接它，適應(yīng)它，推進(jìn)它，完善它。中國品牌如何以其特有的鮮活生命力走向世界？張聯(lián)東認(rèn)為，品牌國際化過程中要把“品質(zhì)定力、文化張力、發(fā)展耐力”放在更突出的位置。

堅(jiān)守品質(zhì)定力，為全球消費(fèi)創(chuàng)造更高品質(zhì)。就全球消費(fèi)而言，一方面消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)需求帶來的地域差異需要我們因地制宜，以差異化、個(gè)性化、全球化產(chǎn)品契合各地消費(fèi)行為。另一方面，消費(fèi)雖各有不同，但共性相通，充滿工匠精神的高性價(jià)比產(chǎn)品是全球消費(fèi)者的共性需求，能讓消費(fèi)者獲得高品質(zhì)享受的產(chǎn)品都是大家所愛。

發(fā)揮文化張力，為多彩世界開創(chuàng)更新潮流。“走出去”的關(guān)鍵在于如何適應(yīng)跨文化，中國品牌融入多彩世界，不是弱化作為“根與魂”的中國文化，而是更加強(qiáng)化中國文化特色。中國文化“和合共生、美美與共”的特性，也將會(huì)幫助中國品牌從不同文化文明的差異性中獲得想象力和創(chuàng)新性。

保持發(fā)展耐力，為中國品牌贏得更大舞臺(tái)。“讓中國白酒飄香世界”，也是洋河股份的使命和擔(dān)當(dāng)。我們需要保持耐力，堅(jiān)持世界眼光，融入世界格局，為中國白酒品牌開辟一條既有中國特色、民族情懷又有國際視野的發(fā)展之路，既要實(shí)現(xiàn)在國際市場上的生根發(fā)芽、開花結(jié)果，更要保持旺盛而持久的生命力。

擁抱中國品牌出海新時(shí)代，張聯(lián)東有美好的期待，更有強(qiáng)大的信心。他表示，2000多年前，精美的絲綢、精致的瓷器等眾多中國產(chǎn)品通過絲綢之路走向世界，促進(jìn)了文明交流互鑒；今天，“一帶一路”打開了無限想象空間，中國品牌更應(yīng)該成為全球化的堅(jiān)定捍衛(wèi)者、參與者和推動(dòng)者。酒是世界通用的“語言”，是“情感的紐帶”，在相關(guān)政策的支持下，在多年探索的基礎(chǔ)上，有著深厚底蘊(yùn)、獨(dú)特產(chǎn)區(qū)、龐大規(guī)模、特色品質(zhì)的洋河有實(shí)力打造出讓國人自豪的中國味道，讓世界銘記的中國名片。

當(dāng)晚，夢(mèng)之藍(lán)M6+作為官方指定白酒亮相“全球外交官夢(mèng)之藍(lán)之夜”。以酒為媒，夢(mèng)之藍(lán)M6+的綿柔之美營造出超越語言的奇妙氛圍，讓各國嘉賓心相通、情相融，為不同文明交流互鑒搭建橋梁、織就紐帶。

洋河股份黨委書記、董事長，雙溝酒業(yè)董事長張聯(lián)東（右）向古巴駐華大使

卡洛斯·米格爾·佩雷拉（左）贈(zèng)送夢(mèng)之藍(lán)M9“一帶一路用酒”紀(jì)念珍藏版