2月28日，由中國酒類流通協會和洋河股份主辦，云酒傳媒承辦的“名商聚力 筑夢而行”中國酒業大商峰會暨洋河名酒復興價值研討會在洋河酒廠隆重舉辦。

       中國酒類流通協會常務副會長劉員，中國酒類流通協會秘書長秦書堯，北京卓鵬品牌營銷咨詢公司董事長田卓鵬，及23家流通企業負責人，與洋河股份黨委書記、董事長，雙溝酒業董事長張聯東，洋河股份黨委副書記、總裁鐘雨，洋河股份總裁助理、產品總監張學謙等公司領導相聚在酒都宿遷、夢想洋河，熱議洋河名酒價值，解鎖名酒復興新機遇。

01與名商聚勢而動、為名酒聚夢而行

       在27日的交流中，張聯東發表了主題為《與名商聚勢而動、為名酒聚夢而行》的演講，從“大商理解”、“洋河理念”、“廠商理想”三方面闡述了公司戰略。

       何謂大商？張聯東表示大商的底蘊在于“業之大”、“心之誠”、“道之艱”、“勢之強”、“謀之遠”，并對其進行分別闡述，得到了大商的廣泛認可。
面對酒業新變化，洋河積極順應時代變遷，在戰略設計、品牌打造、產品規劃、市場營銷等方面進行了全方位規劃，重點發力“黨建引領”、“團隊建設”、“深化改革”、“賡續奮斗”、“組織賦能”、“管理升級”、“作風建設”、“夢想文化”八大方面。
       張聯東介紹，洋河正在積極推出“1320”規劃，落實一個商學院平臺，落地三大精細化工程，即強商工程讓經銷商持續向上、富商工程讓經銷商持續向好、幫商工程讓經銷商持續向新，同時細化二十條惠商性措施，實現廠商共創、廠商共建、廠商共贏、廠商共生。
       張聯東在會上發布洋河名酒戰略，提出洋河要打造中國名酒大廈，包括“一頂”、“雙梁”、“六支柱”。一頂是指高舉綿柔大旗，雙梁是打造中國名酒·洋河、中國名酒·雙溝，同時聚焦百億雙溝、百億名酒、百億單品工程，做優塔尖產品、做大塔腰產品、做牢塔基產品，實現洋河名酒夢想。

       說名酒，名在“根深”。是因為名酒之根，根在“四老”，集“老酒廠”、“老品牌”、“老工藝”、“老酒質”“四老”價值于一身，讓名酒復興動能強勁。
       說名酒，名在“譽廣”。是因為名酒積累了品質、品牌、文化和規模等諸多優勢，始終代表著中國白酒的品質價值、文化活力和責任初心。
       說名酒，名在“勢強”。是因為國潮涌動、文化躍動、消費驅動，名酒復興成為當前中國酒業發展的主旋律之一。

03洋河是中國名酒典型代表

       1979年、1984年、1989年，洋河連續三次獲得中國名酒稱號，成就了“三連冠”，是中國名酒典型代表。
       中國名酒大都歷史悠久，是中華文化的傳承和體現；名酒在釀造過程中，需要獨特“水、土、氣、汽、生”微生態環境；名酒品牌效應強，消費者認可度高；名酒經濟價值巨大，為社會經濟發展做出貢獻。因此，中國名酒作為白酒標桿，具備獨特的歷史文化、生態環境、品牌效應和市場價值。

       未來可能有很多的不確定，但至少有四個方向是確定的：
       一是名酒的確定性。名酒是最確定的最好的機會；
       二是洋河是確定性最高的企業之一。文化深厚、產能扎實、品質過硬、能人領航、理想遠大，而且還如此開放、如此真誠；
       三是大商、優商、名商是確定性的市場中堅力量；
       四是名企+名商是確定性的所有酒企未來發展的最大可能路徑。

       此次“名商進名企”走進洋河，進一步加強了我對洋河的了解，同時也樹立了更大信心，蘇商就是要賣蘇酒。
       2004年以后，洋河在全國掀起“藍色風暴”，業績一路增長為江蘇白酒崛起發揮重要作用。目前洋河、雙溝在江蘇白酒市場占據半壁江山以上，成為江蘇白酒和中國白酒的一張名片。
       2021年以來，洋河更是在品牌、市場、營銷等體系方面進行多方調整。江蘇蘇糖公司看好洋河股份未來，希望下一步和公司溝通，開展深度合作。

       洋河名酒品牌戰略是通過名酒復興、價值再造、產品升級、整合發展，推動名酒價值回歸。洋河股份已經在品牌、產品、市場等方面作出戰略規劃，與名商、大商深度合作，釋放優質資源共同發展，扶持品牌運營商做長做久，做大做強。
       對于廣大經銷商而言，洋河推出名酒復興戰略正是一次極佳機遇。酒業向名酒集中是大勢所趨，大商在渠道中占據重要地位，雙方合作可謂強強聯手共同受益，酒商要抓住這一機會。

       洋河名酒“12345”五年戰略規劃包括：堅定名酒百億復興一個戰略目標；聚焦新盒酒和高線光瓶酒兩個塔基；通過重塑恢復穩調整、單品市場雙突破、四大核心全覆蓋跨越三大發展階段；貫徹核心省份做重點、核心基地要突破、核心城市打樣板、核心規模跨發展四大全國化方針；推動堅持品牌復興、堅持營銷復興、堅持商業復興、堅持產品復興、堅持市場復興五大戰略復興。

      為了實現上述目標，洋河名酒將推出多項組合拳。在商業復興中，洋河將推進“新商業聯盟共創共享”，全國三級客戶實施廠商一體化聯盟，扶持大型經銷商、培育潛力經銷商、發展轉型經銷商。

       當天上午，嘉賓們走進洋河酒廠，參觀了洋河的老窖池、天下第一壇、美人泉、陶壇庫等著名景點，現場感受了洋河深厚的歷史底蘊、龐大的釀酒規模和儲酒能力，領略了行業領先的科研技術實力和數字化、智慧化的優勢，共同品鑒了極致綿柔的好原酒，嘉賓們紛紛驚嘆于洋河的“厚實家底”和“硬核實力”。

       研討會上，嘉賓圍繞“后疫情時代名酒與超商如何合作共贏”進行了熱烈討論。嘉賓們講述了與洋河并肩攜手的深厚情誼，表達了對洋河名酒的信心與期待。廠商情緣因奮斗之路而愈為光明深刻，因名酒大潮而愈發澎湃深廣，因交流合作愈加融合深邃。名酒的美好未來如一條紐帶，將洋河股份與經銷商朋友彼此相牽、緊密相連。

       中國酒業大商峰會，既是一次因春而啟的酒業交流會，也是一次隨春而發的名酒復興研討會，更是一次向春而行的廠商攜手共贏的規劃會。站在新的起點，洋河股份將與廣大經銷商共同走好市場開拓之路，共同走好價值創造之路，共同走好引領發展之路，共同開啟酒業更高、更快、更強、更輝煌的發展新征程。